多年以后，当看到一群自作聪明的NBA菜鸟们争先穿上最新潮的球鞋时，达米安·利拉德将会想起阿迪达斯为他递上的终身合同的那个冬天。
▂文 / 林子诚 编 / 李禄源
01 现役第四位终身合同球员：利拉德配吗？
就在雄鹿获得NBA季中锦标赛的一天后，据知名记者Shams报道，利拉德已经和阿迪达斯签下了一份终身合同。这使得他成为继詹姆斯（耐克）、杜兰特（耐克）和库里（安德玛）之后，第四位与运动品牌签署此类合约的现役NBA球员。
看完这则消息，我脑海中浮现出的第一个关键词就是——争议。回溯至2014年，当时年轻且场均20分出头的利拉德与阿迪达斯签下了10年1亿美元代言协议，这令大众对他的未来充满期待。在小篮球浪潮席卷之际，他以接近40%的三分命中率回应了这一期望。
到了2021年，在NBA公布75大球星名单时，包括詹姆斯、库里、杜兰特等在内，共有11人入选，其中最具争议性的便是利拉德。他当年的表现引发热烈讨论，因为同样优秀但却未能入选的是霍华德，两者之间形成鲜明对比。
霍华 德 vs 利 拉 德 荣誉比较：
* 霍华 德：8次全明星 + 5次最佳防守阵容 + 3次最佳防守球员 + 带队打进总决赛并赢得冠军
* 利 拉 德：6次全明星 + 最佳新秀
(图源：Fadeaway World)
由于成就差异，不少媒体认为霍华德更应获此殊荣，因此前者对此表示不满。然而，对于衡量职业生涯高度而言，成绩似乎一直都是影响因素。
随着时间推移，到2024 NBA季中锦标赛期间，34岁的利拉尔平均贡献27.3分，并帮助球队夺冠。这让舆论有所改观，为其个人荣誉增添重要一笔。但对于这个冠军，有多少人愿意认可呢？
即使考虑到同样取得季中锦标赛胜果，却在首轮遭遇淘汰湖人的情况下，人们依然质疑“是否算真正意义上的总冠军”。不过，从市场角度来看，无论如何，与此同时也反映出阿迪达斯已不再过于关注单纯成绩的问题。
02 阿迪 达斯究竟看中了什么?
在此次合作背后，一个有趣的信息点是：李勒亚经纪人艾尔·古恩温，也曾负责过詹姆士及杜兰特两位巨星。当初，他们分别跟随耐克成功续约，而如今再次选择深耕潜力无穷的新星——如若说错失机会，那么显然不会允许第三个遗憾出现。因此最终促成这份契机，由不得它放手而去！
关于这些变化之前我询问多名原本从事相关工作的朋友，他们一致指出，自2020年以来转变后的架构，使整个产品线开始向街头文化倾斜。而今年又恰逢气氛逐渐回暖，此刻宣布该项长期合同时，可谓适宜良机。
不仅如此，还有其他考量要素：
- - 更高忠诚度: 据悉, 球员团队希望所有粉丝都能买得到他们设计出来系列款，让DAME系列被广泛接受！
- - 品牌重塑: 与核心人物绑定意味着可以提升整体形象!
- - 完美匹配性: 从风格特点上来说，没有可挑剔空间；生活态度平稳，所以非常符合德国企业价值理念.
此外，相较于过去只注重业绩，如今越来越趋向全面化发展思路也是值得注意。例如爱玩足球项目领域赞助梅西，同时还持续寻找大学橄榄球队中的佼佼者进行推广，以求达到双倍效益效果。所以我们发现，即便没有超越卓著战绩，但带来独树一帜特色的人物仍旧能够吸睛聚焦 attention.
综上所述，“唯成绩论”日渐退居二线。那么既然给予这样的长久承诺，就一定会有人尝试不同解读方法。“毕竟”，正如提到那般，只要不断寻求增长，总归皆由商家利益驱动着。”
03 ; 利 尔 的 系 列 ， 最 后还是 要 球 场 来 验证 !& nbsp ;
自2015 年推出第一代 DAME 鞋款以来，其实战性能以及价格优势始终占据主导地位。不过随后几年来各式版本层出不穷，例如第二版除了延续扎实外，还增加 Primeknit 等多个方面创新，更因受到好评自然传开。
然而发生波折不可避免，比如间隔太久才发布九代新品等等。此外，这段时间流行趋势可能导致许多人忘记早期经典作品的重要性。从某种程度讲，我们不能忽视其中丰富故事情节作为推动力量之一。
当然，把握住正确元素方程式固然关键，不过决定产品生命力根基所在，则取决于参与比赛过程里的每个环节。有些话语或许字母哥评价道：“‘ 他 是 我 遇 到过最棒 队友’ ” 恩惠结合实际情况使用很恰当!
因此如果真心渴望拿下一座属于自己的荣耀奖杯的话，那毫无疑问必定需要经过艰苦奋斗才能实现目标。同时这种信念也代表着彼此共赢局面建立基础条件相符!
最后补充一点—为了体现敬意，公司甚至把总部所在地体育馆改称「永远之家」(Always Home)！
